<-- home

了不起的Google Adwords

前阵子到Google Adwords体验中心学习了几天,了解了一下GA广告的基本知识,与一些做外贸的客户简单交流了一下,隐隐觉得谷歌才算是真正的大数据公司。

得益于二十年搜索引擎开放使用的数据沉淀,及谷歌不断进步的数据统计方法,使得其无论在Google搜索,还是Youtube视频网站,还是高达200多万的全球联盟网站,或是Google Shopping这样的类目网站,都能为客户提供精准的网络广告投放,并能实时反馈效果,还能自主控制费用,这样的广告系统堪称完美,难怪谷歌能成为全球最值钱的公司之一。

Google Adwords

谷歌广告投放大体有两种方式:客户自己充值,自己投放,自己优化;交由第三方服务公司代为投放和优化。相较而言,交给更专业的第三方去运作,更适合大多数客户,特别是当你看到GA广告大后台的时候,你会发现它其实是个蛮复杂的东西。虽然很多给出的数据分析结果和图表并不难懂,但你难以理解这些数据背后的输出逻辑,因此若没有三五年的网络运营或搜索实操经验,很难优化这些数据,用更少的钱得到更好的回报,换成一句名言就是:我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半。

第三方服务公司的数据优化师相对而言更专业,他起码更熟悉SEO的若干技巧或SEM的竞词分析,有句调侃的话是他至少浪费了很多客户的钱才积累了今天的经验。所以如果你有GA广告投放的需求,而又缺乏相关的行业经验,建议最好找第三方服务公司来帮你投放和优化,借助专业力量总是更省力而且见效更快。

有人说GA广告排名有黑箱之嫌,因为它的广告评级公式是:出价×质量得分×附加信息的预期效果,而质量得分又取决于三项:预计点击率、广告相关性和着陆页体验,很多环节似乎都没有准确的定义,给人的感觉很模糊,所以会怀疑GA广告是否有黑箱操作之嫌。我认为不会,GA广告是一套复杂且统一的算法,所有客户的广告投放都是按照这套算法执行,至于谷歌自己会不会故意设计坑钱的环节,我只想说,肯定百度更守法:

百度搜索结果未予显示

值得一提的是,不排除第三方服务公司为了自身收益,会设定高价格的主词,让客户的钱加速消耗,以便从客户的不断充值中收取服务费。懂SEO的人都知道,太宽泛的主词并没有太大的价值,通常是花了大钱却得不到有效的询盘。所以即便你找了第三方服务公司,自己也必须与时俱进的学一学SEM,学学数据分析,哪怕自己做不了,也别被人给忽悠了。

虽然我对Google Analytics比较熟悉,也知道GA广告有着广泛的影响力,但学习Google Adwords的时候还是被震撼了,这是典型的工程师思维下诞生的产品,有着精密的推演逻辑,步步为营的构建起一个宏大与精准兼具的信息系统,给无数商家提供了一套极具价值的营销解决方案。

而GA广告还仅仅是谷歌大数据应用的一小部分,未来一定会孵化出更多的应用,因为说到底这个世界就是信息所构成的,我们现在仍然处在获取信息并加以利用的初级阶段,一个经常浏览火星登陆计划的普通人,会不会被通知成为计划中的一员?我能想见有一个精彩无比的未来。